最近哪个瞬间，
让你觉得生活恢复了元气？
对很多人来说，
可能就一个字：买！
时值3·8节，
大批人马放开手脚“买买买”的背后，
是消费的回暖，
也是有序生活的回归。
特殊的开年背景下，借力3·8节，商业回暖在线上按下“快进键”。这一“线上”，不仅指的是原本的电商平台，还有宁波商场、企业在短时间内迅速瞄准直播、微商城等线上渠道，实现突破。化妆品“扛大旗”
顶格承包九成线上销售额
“悦己型消费”崛起，变美始终为女性消费者的刚需。在此背景下，化妆品成为今年3·8节出镜率最高的单品。
鄞州印象城的化妆品集合品牌丝芙兰昨天下午进行了一场专场线上直播，针对“打造春季女神妆容”，除了主播介绍外，还邀请了彩妆师进行产品的功能展示。
这仅仅是近日各大商场直播中的一场。
据不完全统计，今年3·8期间，包括银泰百货、鄞州万达、杉井奥特莱斯、印象城等商场均进行了不同品牌的护肤品专场直播，雅诗兰黛、欧莱雅、科颜氏、薇姿、欧舒丹、植村秀、MAKEUPFOREVER、NARS等化妆品品牌均有参与其中。
记者注意到，与淘宝等电商平台的直播间一样，宁波本土商场自己的线上直播间也以赠品多、实惠、划算等卖点吸引了大批消费者。
销售数据是最直观的。
3月6日至3月8日期间，宁波银泰百货通过喵街App与淘宝直播线上卖货相结合，线上销售占比近四成；而美妆的销售情况更加亮眼，天一店美妆线上销售占总线上销售额的九成，鄞州店占了近六成。
设计师上线种草
太平鸟男装三天卖了万元
除了宁波本土商场，宁波服装企业也在迅速作出反应，进行组织的柔性调整，即时进行团组间的协同互联，顺利找到突破口。
今年3·8节期间，太平鸟男装官方微商城首次上线。
据太平鸟方面统计数据显示，3月6日上线首日，单天的零售额即突破万元，3月6日-3月8日，实现销售万元，新增会员3.5万。
短时间内，如何交出这样的成绩单？
太平鸟的答案是，“全员作战、前期种草”。“门店的体验，带来更多的是现场的信任感，在顾客不能到店的情况下，如何云销售，关键也是如何营造信任感。”太平鸟男装有关负责人表示。
据了解，在官方微商城上线的前5天，太平鸟男装在之前门店社群的基础上，总部同事也自发组建社群。
据介绍，光太平鸟男装设计部门就组建了10多个社群，每个社群内都由设计师进行推荐，在前期进行产品种草，持续影响消费决策。
规模创四年之最
电商平台迎来消费力“回归”
除了体现在商家端，还体现在电商平台方面。
天猫数据显示，今年3·8大促期间，消费力正在强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。
凭着在天猫超级品牌日发售新品“雅顿小鲜胶”，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额万元，迎来12.8万新客，创下了自己上线天猫以来的最高纪录。
娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增50万粉丝。
雅诗兰黛新品“肌光精华”2月27日在天猫小黑盒上新当天卖出近3万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天破亿元。
植村秀2月28日推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了3.5万瓶。
天猫方面表示，今年3·8大促是4年以来规模最大的一次，在补偿性消费的带动下，目前的销售额已创下疫情以来成交新高。
数据显示，大量商家从2月就开始启动备货，天猫商家的复工率已经超过90%，菜鸟方面，2月进口商品的备货数量比去年同期增长近%，其中美妆是第一备货大户。3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。
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记者史娓超
来源史记说商业
编辑谢舒奕
宁波晚报生活号