媒介融合的核心资源：订户
何镇飚
曾经有朋友开玩笑，说报业集团哪天失窃，所有资源任你盗取，你会选什么？我的回答是：订户资源。其实报业集团最重要的资产在我看来除了人才，就是订户资源和广告主资源。（千万不要以为刊号还是什么稀缺资源）如果只能取一样，我选订户。广告主资源可以通过公开渠道获得，人才可以培养，其实培养一名新记者，成本比改造一位老记者要低很多，如果老记者不是足够优秀的话。只有订户资源是报业集团最重要最忠实也是最可能变现的、唯一不可取代的资源。
昨天下午，宁波日报报业集团召开了媒介融合的改革动员大会，作为宁波传媒的研究者、观察者和批评者，我期待报业集团的媒介融合改革能取得优异的成果，也以此小文发声表示支持。
订户首先是读者
这让我想起一个来源不可考的故事，报业集团某报接到爆料电话，是一个老太太，说自己社区有一个多么重大的新闻。接电话的记者笑了，那是一则根本没有新闻价值的家长里短鸡毛蒜皮。老太太当场着急了，说我订了你们报纸多年，以后再也不订了。
曾经，宁波流行的是“报卡文化”。我还开玩笑说宁波报业类似欧洲报业，订报是福利。由单位出资、个人享用。就在大约8年前，我反复建议用报卡建立收费墙。譬如订阅宁波晚报的，用订阅卡号就可以收看晚报APP的所有内容，而不是订阅户的只能收看当天内容。可惜，随着报卡时代的逝去，宁波报业APP收费墙的机会也随之而去了。
但是，读者的权力依然存在，我曾经反复幻想高校成立报业的读者服务部，订户资源是报业我最感兴趣的金库资源，可惜没有能够合理运用。对于地方报业而言，哪里有比订阅多年的老太太认为重要的事情，更加重要的“新闻价值”呢？
将订户资源转变为数码发行
美好的报卡时代已经一去不复返，我曾经幻想的“欧洲模式”却依然是宁波报业订阅的主要模式，不少单位依然把订报卡作为福利发放给员工。那么，只要这种福利模式尚存，宁波报业也许还有今年最后一年的“媒介融合”的订户资源应用机会。
大约在5年前，报卡订户就可以通过网络进行报纸订阅了。当年就被我视为极大的浪费，也许当年报业集团还有挥霍和浪费的资本，但今天捉襟见肘的资源不足情况下，订户资源必须尽快转化为数码发行，应该怎么办？请参阅本兰州治白癜风最好的医院白癜风怎样快速治疗
转载请注明地址:http://www.austshelian.com/bbfz/2415.html
